Joice Lopes, a produtora de feijão que emocionou o país em uma campanha da Globo

Por trás de cada grão de feijão que chega à mesa do brasileiro existe uma história que começa no solo. E, agora, o Brasil inteiro conhece o rosto de uma dessas histórias: Joice Lopes, produtora rural de Ampére, mãe, mulher e símbolo da força feminina no campo, que ganhou projeção nacional após protagonizar uma campanha publicitária da Rede Globo sobre o agro.

Joice não nasceu famosa. Nasceu entre lavouras. “A vida inteira fui produtora rural, nunca tive carteira assinada. Meus pais já eram produtores, meu pai plantava feijão”, conta. O que muda agora não é a essência do seu trabalho, mas o alcance da sua trajetória — uma caminhada marcada por desafios, fé, resiliência e amor à terra.

 

Mãe de três, braço forte do próprio negócio

 

Divorciada após um casamento de 23 anos, Joice criou os três filhos no campo. A filha mais velha, está se formando em Fisioterapia. O filho de 20 anos trabalha ao seu lado na propriedade e, como ela diz com orgulho, é seu “braço direito”. O caçula, de 14 anos, divide a rotina entre a lavoura e os estudos no colégio militar.

“Hoje eu consigo cumprir minha missão como produtora, como mãe, como mulher. Isso é muito gratificante”, afirma. Sua rotina começa cedo, com a cabeça “a mil”, sempre planejando como fazer melhor, como produzir mais, como garantir qualidade de vida para os filhos e como seguir firme em um dos setores mais desafiadores do país.

Ela cultiva milho, soja e feijão, tanto no sistema convencional quanto voltada para práticas de sustentabilidade. Mas é no feijão que sua história se torna ainda mais simbólica.

 

O desafio de produzir em tempos difíceis

 

Joice não romantiza a vida no campo. Pelo contrário: conhece de perto os custos altos, os riscos do clima, as incertezas do mercado e a pressão diária por produtividade. “O desafio é produzir. O desafio é o custo. O desafio é o clima”, resume.

Ainda assim, ela segue. Com planejamento, fé e dedicação. “Nem tudo sai como a gente quer, mas quando a gente confia, faz o nosso melhor, os resultados acontecem.”

A fé, aliás, é um dos pilares da sua caminhada. Para ela, a lavoura é mais do que trabalho: é um ato diário de fé no milagre da germinação. “Sou apaixonada pela terra, pela natureza, por esse milagre divino da produção do alimento. É uma corrente do bem.”

 

O feijão, a base do Brasil — e da sua história

Foi justamente o feijão que levou Joice às telas do país inteiro. Na campanha da Globo, a mensagem era clara: o alimento não nasce na prateleira, nasce no solo, com alguém por trás produzindo. E essa “alguém” ganhou rosto, nome e história.

“O feijão é uma potência nutricional. É base da alimentação do brasileiro. Com arroz, forma um casamento perfeito. Se você acrescenta um ovo, uma carne, tem um prato completo”, explica com a autoridade de quem vive o alimento antes mesmo dele virar comida.

Ela se diz emocionada por participar de uma propaganda “séria, bonita, que passa a essência”. “Não era meu foco. Eu estava trabalhando, vivendo minha rotina, e isso aconteceu. Estou muito feliz por Deus ter me proporcionado esse momento.”

 

Mulher, produtora e protagonista do próprio caminho

Mais do que a visibilidade, Joice carrega o orgulho de representar milhares de mulheres que sustentam o agro brasileiro no dia a dia, muitas longe dos holofotes. “Nós, mulheres, estar no campo, na frente da propriedade, passando por superações, fazendo a diferença… eu estou amando esse momento.”

Ela se define como uma produtora profissional, que olha para a sustentabilidade, para a qualidade de vida e para o futuro no campo, mesmo diante das dificuldades que o agro enfrenta no Brasil. “O meio rural me completa. Isso faz parte de quem eu sou.”

 

Quando a propaganda vira reconhecimento

A campanha não transformou Joice em alguém diferente. Ela segue acordando cedo, indo para a lavoura, planejando safras, cuidando dos filhos e enfrentando secas, chuvas, contas e decisões. Mas algo mudou: agora, sua história também inspira.

A mulher que sempre esteve invisível para muitos — embora essencial para todos — agora representa o agro brasileiro em rede nacional. A produtora de feijão de Ampére virou símbolo da mulher que planta, colhe, cria filhos, supera crises e ainda encontra tempo para sonhar.

E talvez essa seja a maior colheita de Joice Lopes: transformar sua própria vida em semente de inspiração para outras mulheres do campo e da cidade